德国名牌如妮维雅在中国人心中的分量

导读：德国名牌如妮维雅在中国人心中的分量

“德国制造”在中国代表着高品质，奔驰宝马汽车在中国家喻户晓。但是，口碑好并不能自动换成市场上的销售额。
在中国人心目中，德国品牌的总体形象甚至超过了美国和日本产品，这是全球最大广告公司BBDO广告公司上海分公司经过市场调研得出的结论。

该公司对德国品牌在中国人心目的形象专门进行了市场调查。调查结果是，75％的被调查者都能随口说出至少一个德国品牌，当然其中最常被提及的是德国产的名牌汽车，非汽车品牌则较少被提及。

被调查者中，20%的人熟知德国生产的家用电器，9％的人推崇德国机械，5％的人知道德国的化妆品品牌，3％的人认为德国时装很有名。这一组数字说明，知道博世(Bosch)、敦豪(DHL)、雨果－波士(Hugo Boss) 和根德(Grundig)等非汽车品牌的中国消费者并不多。

调查表明，德国品牌在中国的形象良好。被调查者中，60％的人都说他们喜爱德国产品。具体到具体品牌，则有83％的人将宝马汽车列为德国品牌中的至爱，而奔驰汽车则仅随其后(82％)，排名第三的是阿迪达斯(78％)。得到超过50％的被调查者垂青的德国品牌依次是：奥迪、大众、西门子、保时捷、彪马、贝塔斯曼(Bertelsmann)、拜尔、麦德龙、发(Fa洗发水和浴液)、MINI(宝马汽车下属的一种超小型汽车品牌)、贝克啤酒、博世(Bosch)和尼维雅化妆品(Nivea)。

BBDO广告公司得出的结论是，德国品牌在中国不乏知名度，也深受中国消费者喜爱，但是这种正面形象通常仅仅是与德国汽车联系在一起。而在其它产品领域，德国产品则在中国就没什么名气了。虽然大部分中国的城市消费者认为德国产品品质好，但是真正愿意掏腰包购买的人却不多，原因是德国货价格偏高。因此，该公司建议，有心打“德国制造”这一张牌的德国公司应该积极进行市场宣传，突出其良好的性价比特点。

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